卫报对广告技术的看法:一个纠结的网络

2018-08-27 02:08:13
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作者:相里吻

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消费者咨询和资金节约专家马丁·刘易斯(Martin Lewis)正在起诉Facebook,该案件威胁到互联网上出版的主导商业模式

它以非常尖锐的形式提出了对用户屏幕上出现的内容负责的问题:即使没有人眼可能看到它,负责显示在那里的内容的网站的所有者是谁

事实上,Facebook和互联网上所有受广告支持的企业都认为它们是平台,而非出版商

他们的责任仅限于他们所了解的内容

这够了吗

他们是否应该对他们可能合理预期的内容负责

Facebook的辩护是它已经报道了个别广告;刘易斯反驳指出,他们很快就可以预见,几乎完全相同

看起来奇怪的是Facebook非常热衷于面部识别,并且可以用有时令人不安的准确性标记朋友照片中的人物,显然无法识别出尽可能识别的电视个性的面孔或者自动杀死任何人

它出现的广告

以类似的方式,谷歌拥有的YouTube在保护色情内容方面远比阻止煽动仇恨或欺凌更为成功

所有真正让他们害怕的是将广告客户赶走的想法

在这些情况下有技术防御:网络上的广告业务几乎完全自动化,人类的判断似乎根本不起作用

每次在广告支持的网站上加载页面时,都会在竞争程序之间以微秒为单位进行隐形竞价,以便根据互联网及其他地方的所有相关信息在其上销售广告位

这就是为什么收集大量数据对所有这些公司来说如此重要的原因:不仅仅是你知道自己放弃的个人信息,还有通过寻找数以千万计的模式可以提取的更多信息

其他用户

从理论上讲,这意味着广告客户可以在整个互联网上搜索最便宜的地方以吸引他们想到的受众,而发布商可以提供最精美的细分受众群体

在实践中,它不太顺利

数百家公司参与了一个生态系统,即使对于那些参与者来说,其细节也几乎无法掌握

每一步都会削减资金,以便广告客户预算的70%用于广告最终出现在其网站上的发布商以外的其他人

宝洁(Procter&Gamble)最近从其在线广告预算中减少了1亿美元,但没有看到任何销售损失

很多时候,广告的显示没有任何人为干预,仅仅是为了让机器人更加美好

正如其他所有报纸一样,“卫报”也陷入了这个系统

尽管如此,很明显所涉及的技术的复杂性不能用于消除所有人或企业的责任

广告资助的在线世界的参与者在某种程度上是出版商和平台

他们使用的软件并没有写出来

算法不是上帝或自然的行为

它们是人类聪明才智的产物,因此,必须有人或公司对其行为负责

当涉及到驱动汽车的软件时,这个原理是显而易见的

为什么驱动广告的软件会有所不同